En un mercado publicitario competitivo, Pol Rendé apuesta por la conexión real. Con POLARITY, su agencia creativa en Barcelona con visión global, desafía las normas y redefine la relación entre marcas y cultura. Hablamos con él sobre el origen de POLARITY y los retos de emprender en un sector en constante cambio.
“Soy un apasionado de las marcas, por eso me dedico a ello y amo lo que hago”
La carrera de Pol comenzó enfocada en la comunicación, pasando por roles que abarcan desde la creación de contenido hasta relaciones públicas y alianzas estratégicas entre marcas. “Mi interés por la moda y la música ha definido mi perfil profesional; son sectores que siempre me han inspirado”, añade. POLARITY, según Rendé, era un proyecto inevitable: “Mis amigos siempre me decían: móntate lo tuyo’. Pero creo que el camino hasta aquí ha sido clave. Sin lo que aprendí en compañías como Nike, Inditex o VICIO, no habría llegado a este momento. La satisfacción está en haber emprendido este nuevo viaje en el momento justo”.
POLARITY: Difuminar la línea entre marcas y cultura
El concepto central de POLARITY es “difuminar la línea entre las marcas y la cultura”. Según Rendé, las marcas aspiran a estar cerca de la música, la moda, el arte o el lifestyle, pero muchas veces encuentran barreras que les impiden conectar de manera auténtica. “En POLARITY, creemos que podemos reducir esa distancia con sensibilidad cultural y creatividad que estimule las emociones. Este enfoque se traduce en tres pilares: creación de contenido, producción y PR”, explica.
En un mundo saturado por lo que él llama “super-contenido”, Rendé apuesta por la calidad sobre la cantidad. “Nuestra misión es crear contenidos auténticos, visualmente impactantes y emocionalmente relevantes. No puede ser un contenido más; tiene que destacar y resonar con quienes lo consumen”, comenta.
Superar retos y redefinir el branding
El camino hacia POLARITY no fue fácil. Pol recuerda haber enfrentado un periodo de burn-out tras años intensos trabajando para otras marcas. “Llegué a un punto en el que me sentía desmotivado, perdido. Fue un amigo, Coko Gabriel, quien me ayudó a poner orden en mis ideas y a estructurar lo que sería POLARITY. Esa fase estratégica fue el mayor reto, pero también la más importante”. Rendé destaca la importancia de rodearse de personas talentosas y dar siempre lo mejor de uno mismo: “Si das el máximo en tu trabajo, creces profesional y personalmente. Al final, eres tú quien se beneficia de esa actitud”.
Para Rendé, la curiosidad y el aprendizaje constante son fundamentales para destacar en la industria creativa. “Rodearte de personas que admiras, pedirles consejo y observar lo que hacen bien es clave. Con trabajo, constancia y perseverancia, todo llega”, afirma. Sin embargo, no se trata solo de esfuerzo. “Tener energía, motivación y ganas de trabajar es esencial. Si estás dispuesto a poner el 100% de ti, los resultados llegan”, asegura.
El futuro de POLARITY
Pol Rendé ya ha colaborado con marcas de renombre como Desigual, Lacoste, Brownie y Soho House, y ha participado en la producción de campañas globales para marcas como Nike, Converse, Oakley o Royal Enfield, pero Rendé tiene ambiciones aún mayores. “Me encantaría colaborar en una campaña para el Manchester City o trabajar con músicos que admiro, como Oasis o John Mayer. Más allá de eso, quiero que POLARITY se convierta en una marca en sí misma, un referente para otras marcas”.
La agencia busca conectar con las nuevas generaciones, no solo a través de campañas visualmente impactantes, sino también mediante acciones que integren a las marcas en el contexto cultural de forma genuina. “La clave está en entender qué mueve a la sociedad hoy y usar esa sensibilidad cultural para construir algo relevante”, concluye Rendé.
Con POLARITY, Pol Rendé no solo se propone cambiar el juego en la industria del branding; también quiere ser un ejemplo de cómo una visión clara, creatividad y trabajo constante pueden transformar una idea en un proyecto que inspire a otros.